بازی اندروید: گزارش سالانه دیتاک 1403 تصویری جامع از وضعیت اینترنت، رفتار کاربران، و بازار اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران عرضه می کند و از اینترنت ارزان اما بی کیفیت، سهم بالای کاربران در تولید محتوا و سلطه اینستاگرام بر رسانه های اجتماعی می گوید. این گزارش همین طور بر لزوم تحلیل داده محور در تصمیم های بازاریابی و محتوایی تاکید دارد.
نگار علی- گزارش تازه «دیتاک» که به عنوان یکی از جامع ترین مطالعات در عرصه فضای مجازی ایران شناخته می شود، تصویری کم سابقه و داده محور از وضعیت رسانه های اجتماعی و اینترنت در کشور در سال ۱۴۰۳ ارایه کرده است. این گزارش که بر پایه تحلیل بالاتر از ۲.۵ میلیارد داده تولیدی در رسانه های اجتماعی و آنلاین ایران تدوین شده، روندهای کلیدی و چالش های مهم را در چهار محور اصلی بررسی می کند: کیفیت اینترنت، رفتار کاربران، جایگاه اینفلوئنسرها و راهبردهای بازاریابی محتوایی.
اینترنت ارزان اما بی کیفیت در فصل نخست این گزارش با عنوان «شبکه های اجتماعی در یک نگاه»، وضعیت اینترنت در ایران به روشنی نقد شده است. بااینکه هزینه اینترنت برای کاربر ایرانی نسبت به کشورهای منطقه پایین تر است، اما کیفیت آن نیز در سطحی بسیار نازل قرار دارد. ایران در شاخص زیرساخت اینترنت در سال ۲۰۲۴، با سقوط ۱۴ پله ای به رتبه ۷۲ از میان ۱۲۱ کشور رسیده و حتی بعد از کشورهایی چون مغولستان و پاکستان قرار گرفته است.
این وضعیت نگران کننده، موجی از توجه به اینترنت ماهواره ای را در پی داشته و حتی برخی کسب وکارها را به استفاده از راهکارهای جایگزین سوق داده است.
کاربران ایرانی، خستگی ناپذیر در تولید محتوا گزارش دیتاک نشان میدهد که کاربران ایرانی از فعال ترین تولیدکنندگان محتوا در جهان هستند؛ بطوریکه با هر ضربان قلب، حدود ۷۰ محتوای جدید در رسانه های اجتماعی منتشر می شود. سه شنبه ها شلوغ ترین روز هفته برای فعالیت کاربران است و پلت فرم هایی نظیر اینستاگرام (۲۰: ۰۰)، تلگرام (۱۱: ۰۰ و ۲۱: ۰۰) و توییتر (۲۳: ۰۰) دارای الگوهای زمانی متفاوتی برای اوج انتشار محتوا هستند.
ترندهای محتوایی نیز تحولات مهمی را تجربه کرده اند؛ در صورتیکه در سالهای قبل «ارز دیجیتال» صدرنشین بی رقیب بود، در سال ۱۴۰۳، «هوش مصنوعی» با ۲۵٪ اختلاف، در جایگاهی نزدیک قرار گرفته و خودرا به عنوان ترندی پایدار معرفی کرده است.
نقش بی رقیب اینستاگرام و چالش پلت فرم های داخلی اینستاگرام با بالاتر از ۳۳ میلیون کاربر فعال، بازهم پرطرفدارترین شبکه اجتماعی در ایران است. تلگرام با ۲۶ میلیون و واتساپ با ۲۲ میلیون کاربر فعال در رتبه های بعدی قرار دارند. در مقابل، پلت فرم های داخلی مانند روبیکا و ایتا با وجود آمار بالای نام نویسی، درگیر ریزش کاربران شده اند. گزارش دیتاک نشان میدهد که بعد از رفع فیلتر واتس اپ، بازدید روبیکا و ایتا بالاتر از ۵۰ درصد افت کرده، در صورتیکه تلگرام بدون تغییر باقیمانده است. این آمار هشدار مهمی برای کسب وکارهایی است که فقط روی پلت فرم های داخلی تمرکز دارند.
ایران، چهارمین کشور جهان از نظر تعداد اینفلوئنسرها داده های فصل سوم گزارش با عنوان «ارتباطات و بازاریابی در شبکه های اجتماعی»، جایگاه ویژه ایران در عرصه اینفلوئنسر مارکتینگ را برجسته می کند. با سهم ۵٪ از مجموع اینفلوئنسرهای جهانی، ایران بعد از آمریکا، هند و برزیل در رتبه چهارم قرار دارد.
در مقایسه جمعیت شاغل، ایران با ۱.۹۳٪ بلاگر یا اینفلوئنسر در بین نیروی کار، دومین کشور جهان است؛ آماری که بالاتر از پیش بر اثرگذاری فرهنگی این قشر در جامعه ایران تاکید دارد.
هرم تیٔرهای اینفلوئنسرها در ایران نیز نکات جالبی دربردارد: ۷۲٪ اینفلوئنسرها در تیٔر نانو (کمتر از ۱۰ هزار دنبال کننده) قرار دارند و تنها ۰.۴٪ در دسته مگا اینفلوئنسر جای می گیرند.
آگاهی از برند؛ کیفیت کمپین مهم تر از تعداد محتوا یکی از مهم ترین نتایج گزارش، رد این تصور است که «هرچه تولید محتوا بیشتر باشد، آگاهی از برند نیز افزایش می یابد». در برندهای نوپا، افزایش تولید محتوا می تواند منجر به رشد شناخت برند شود؛ اما برای برندهای بالغ، کیفیت کمپین و نحوه تعامل با مخاطب مهم تر از حجم محتوای پخش شده است. به بیان ساده تر، تمرکز بر مخاطبان فعال و نه فقط تعداد فالوئر، می تواند شاخص موفقیت برند را به درستی نمایان کند.
پلتفرم محوری بجای پلت فرم زدگی گزارش سالانه دیتاک با تکیه بر «فرهنگ داده محور» به فعالان کسب وکار، بازاریابان، روزنامه نگاران و سیاست گذاران هشدار می دهد که در دنیای امروز، تصمیم گیری بدون تحلیل داده ها می تواند هزینه های گزافی به همراه داشته باشد. از انتخاب زمان انتشار محتوا گرفته تا چینش سبد اینفلوئنسرها، از انتخاب پلت فرم مناسب گرفته تا تنظیم بودجه تبلیغاتی، هر تصمیم نیازمند توجه دقیق به الگوهای رفتاری کاربران و داده های واقعی است.
در نهایت، ایران با وجود همه محدودیت ها، یکی از فعال ترین کشورهای جهان در فضای مجازی باقیمانده است؛ اما کیفیت پایین اینترنت و محدودیت دسترسی به پلت فرم های جهانی، بازهم بزرگ ترین تهدید برای رشد این اکوسیستم پویاست.
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب